全球微头条丨河南文旅推“建”官|姚培:每个景区,都是“河南故事”讲述者
编者按:老家河南怎样才能成为让人向往的目的地?厚重的河南文化怎样变成让人向往的河南范儿?河南文化旅游怎么“玩儿”?如何传承弘扬中华传统文化,让每一家景区都能成为河南故事的讲述者?在2023河南省文旅文创发展大会召开之际,大河网学术中原推出《河南文旅推“建”官》特别策划,邀请专家学者、资深旅游从业者,从智库研究角度和文化传承、旅游发展的实际出发,为河南文旅发展支招。
不久前的6月6日,只有河南·戏剧幻城刚刚度过了两周年生日。这两年,是一波三折的两年,是极为不易的两年,是经历过五次闭园六次开城的两年,是自我折磨与自豪相伴随的两年。但最终,是收获满满的两年。
两点之间,走心最近
【资料图】
“只有河南”——这个题目足够大,破题的难度也足够大。一直以来,解读河南的角度有很多,这片土地的历史太过厚重,承载的精神文化太过丰富,一个文旅产品应该做到什么程度才能驮得住这个“大课题”?我们在一个县城的一片庄稼地,凭空做出一座迷宫一样的文化新物种来讲述河南;在非旅游目的地做一个目的地产品,希望五湖四海的人专程为它而来。回过头来看,这是一件不太敢想的事情。
开城之前,我们其实很忐忑,因为没有同类文旅产品作为对标和参考。正如导演王潮歌所说,我们难免会挂一漏万,不可能做到历数河南,不可能满足所有人对河南的期待和想象。
但有一点我们始终坚信:两点之间,走心最近。做一件事,要感动别人,首先要感动自己。或许正如胡葆森董事长曾经撰文写的那样:“这座如此独特、从未有见的戏剧幻城,无关商业、名利,只关乎建业做文化作品的真心、信心和耐心。”相信艺术引发的共鸣会磨平地域和文化差异,相信不计成本的投入和创作团队的真诚,也会被观众回馈以真心。
市场的反馈,也印证了这一点。虽然这两年来只有河南先后闭园5次,闭园天数超过一百天,但依然接待了全国235个城市的160万观众。他们中有超过三成是省外客人,2023年五一假期期间,省外游客占比更是高达五成,他们从北京、上海、新疆、西藏,从五湖四海来到郑州这样一个并不是“旅游目的地”的城市,并且在两天的戏剧体验后,重新认识了河南。他们意识到:原来河南并不是网上传说的那样落后和招黑,也有高雅的戏剧艺术、有世界最大的戏剧聚落群、有着“生生不息”“舍小我取大义”的河南精神。
《只有河南》是河南的,但又不仅仅是河南的,它所服务、辐射、覆盖的是全国乃至全世界对于中华文明有向往之心的所有人群。
让我们尤其感动和自豪的是,他们中的很多人,用自己的方式来毫不吝啬地表达对只有河南的肯定,有人会通过各个平台留言赞美只有河南、赞美河南、赞美河南人;有人专门为幻城创作了原创歌曲;有人写下密密麻麻3600字的诚恳建议递交给运营团队;有小学生把观后感发表到报纸上;有沿海发达省份的年轻观众来过八九次后,把手机屏保换成了“精神河南人”......以真心换真心,幻城与观众之间才能有持续的双向奔赴。
在古老的土地,拥抱年轻人
幻城开城这两年里,有一个现象让我们格外高兴,格外有成就感,那就是幻城观众里,其中相当一部分是前卫的、年轻的Z世代。他们从天南海北带着好奇而来,收获震撼而去。他们中的很多人,不仅自己愿意一来再来,更愿意成为“行走的安利员”,把只有河南推荐给身边的朋友。
我想,这有几方面的原因。首先是产品本身的表现方式上,无论是规划设计上的棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田,还是21个剧场的剧目题材,既满足年轻人心灵沉浸的精神需求,又满足打卡需求。在主剧场“火车站剧场”和“李家村剧场”里,讲述了发生在1942年的关于苦难和生死抉择的故事,让生活在今天的年轻人懂得什么是“惜福”。在可以容纳3000人的“幻城剧场”里,用最前沿的技术和最玄幻的手法,让一个个相隔千年的朝代和先人们,从地下缓缓升起,或深情或俏皮地和观众对话交流。Z世代的追捧,也证明了这种讲历史的方式是被当下年轻人所接受的。
另一方面,是运营和营销方式上拥抱年轻人。只有河南·戏剧幻城从诞生之初一直积极探索新型文旅运营业态。如开城前面向年轻群体的“中国李宁2021秋冬潮流发布会”,实现全网曝光量17.3亿;已举办两届的“麦田里的博物馆”,契合年轻人时兴的文博文化,实现微博话题阅读近2亿。日常运营中备受年轻人追捧的非遗盲盒、文字烧、文创冰淇淋、手账周边等创新文化产品,用不同风格的创意,将厚重的河南文化转化成年轻化、时尚化的文旅体验。
在营销上,只有河南坚持“景区应像媒体一样生存”、“内容即流量”的原则,以“共情”为营销动作出发点。无论是企业自媒体矩阵内容生产,还是与社会媒体力量共创深度内容,都通过关注社会热点、捕捉社会情绪,以去商业化的视角和更高的站位,一次次打造出爆款内容产品,从而与用户尤其是年轻人形成深度情感连接,收获了一大批忠实粉丝和拥趸。
“文旅融合”,讲好河南故事
与其说只有河南是一个旅游目的地,倒不如说它是一个文化目的地。文化目的地的本质是遇见另一个自己,只有河南为观众提供的终极价值,是一种高浓度的情绪价值。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体和传播手段,文化和旅游在融合中互相彰显和促进,这一现象在近年来表现得尤为明显。只有河南,是文旅文创融合战略下的重要实践,它第一次“将高雅严肃的戏剧艺术形式,将正能量主旋律的题材”作为“被消费主体”,作为“文化目的地”独立存在。它是中国文化产业非常有诚意的一笔、非常艰难的一笔、非常独特的一笔,也会是未来可期的一笔。
行走河南,读懂中国。作为讲述河南故事大阵营中的一员,只有河南将和其他文化品牌、文旅企业一起,继续为文旅文创融合、为树立河南文化自信贡献自己的绵薄之力。
(作者:姚培 建业集团副总裁、建业文旅公司总经理)
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